Diferente de outras capitais, a estrutura de corredores de trânsito de Natal favorece em tudo a mídia em ônibus. E mesmo não havendo dados específicos da pesquisa Marplan* para a nossa “Cidade do Sol”, desde 2010 nas outras capitais do Nordeste em que a pesquisa foi realizada (Recife, Salvador e Fortaleza) o busdoor tem liderado o índice de recall (lembrança) do consumidor entre as mídias exteriores.

 

Um pouco antes disso, em dezembro 2008, a Buzz Mídia foi além e contratou uma pesquisa local ao Instituto Índice de Pesquisa e o qual nos apresentou resultados ainda mais surpreendentes.

Dentre todos os tipos de mídia existentes na cidade, não somente entre as mídias exteriores, a mídia em ônibus só ficou atrás do índice de recall da Televisão**. Mais uma vez, a nossa estrutura de corredores de trânsito que obriga a todos a circularem pelas mesmas vias, independentemente do local onde reside, trabalha ou usufrui do seu tempo de lazer, falou mais alto.

 

Então não é exagero quando dizemos que “todo mundo vê.” A mídia em ônibus é realmente uma das mídias mais eficientes e acessíveis entre as existentes no mercado publicitário, oferecendo um dos maiores índices de recall (lembrança) entre os outros tipos de mídia e com um custo consideravelmente menor. Tudo isso porque além do exposto, é uma mídia que proporciona um maior tempo de visualização por ser móvel e não permite que o consumidor evite seu contato, o que pode acontecer em outros meios de comunicação.

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*Marplan é uma pesquisa de mídia feita pelo grupo Ipsos de pesquisa, que é um dos líderes globais no fornecimento de pesquisas em marketing, propaganda, mídia, satisfação do consumidor e pesquisa de opinião pública e social.

**Fonte: Instituto Índice Pesquisa – 05 de dezembro de 2008.